10月1日至7日,臺北故宮商店營收突破2000萬元(新臺幣,下同),而今年前九月營收累計高達(dá)5億4855萬元。

　　打開臺北故宮博物院的網(wǎng)絡(luò)商城,跳出的浮動視窗寫著:“受十一連假影響,寄往大陸的商品將會延后出貨,若造成不便,敬祈見諒”。

　　自大陸居民赴臺旅游開放以來,臺北故宮博物院成為大多數(shù)陸客必訪之地。除欣賞館藏中華文物珍奇外,人們不忘買上幾件臺北故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品。記者從館方了解到,“朕知道了”紙膠帶是今年前九月銷量最大的產(chǎn)品,印上康熙皇帝朱批奏折墨寶的小小膠帶竟創(chuàng)下1213萬元的銷售額;以“翠玉白菜”設(shè)計的鑰匙圈和手機吊飾,創(chuàng)意并不復(fù)雜,合計銷售額也高達(dá)1392萬元。

　　臺北故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品何以如此“火爆”?帶著這個問題,新華社駐臺記者專訪了該院院長馮明珠。她感慨:“羅馬不是一天造成的”。

　　“我們從1965年開始做展覽,隨后就選擇一些展件印了明信片,也做了一些復(fù)制品,都賣得非常好。”馮明珠說。

　　“那時,我們有一個科技室,目的是研究文物的古代科學(xué)架構(gòu),仿古青銅器之類的就做起來了。”她介紹說,最初的想法很簡單,覺得既然開模了,就做些紀(jì)念品出售,沒想到非常受歡迎。

　　1983年,臺北故宮博物院提出“從傳統(tǒng)中創(chuàng)新,讓藝術(shù)和生活結(jié)合”,文創(chuàng)產(chǎn)品得以迅速發(fā)展。馮明珠說,從這一階段開始,故宮不再只是做一些仿制品、出版品,而是將故宮典藏與人們的生活相結(jié)合,走上了真正的文化創(chuàng)意之路。

　　“我們那個時候就開始琢磨,哪一些文物可以開發(fā)和生活有關(guān)的用品,于是就推出了雨傘、絲巾、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾等等。”馮明珠告訴記者,今天博物院商店中有4000多種產(chǎn)品,每種產(chǎn)品還細(xì)分色彩、款式,可供大家選擇的品類很多,比如一個紙膠帶就有十幾種設(shè)計。

　　“每制作一批,很快就會銷售一空。”馮明珠說,考慮到資金有限而市場需求又大,該院近年來開始探索和廠商合作之路,慢慢形成了一條文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“比如今年,為了慶祝故宮博物院建院90周年,我們和金門高粱、法藍(lán)瓷合作開發(fā)一種酒,限量銷售,創(chuàng)意來自博物院。”馮明珠說。

　　“永遠(yuǎn)走在博物院文創(chuàng)的尖端”是馮明珠的夢想。“這必須要和研究相結(jié)合。”她說,“所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),文化是活水的源頭,必須讓文化內(nèi)化為真的領(lǐng)悟,由衷發(fā)出的設(shè)計才會有一種力量。”

　　“走尖端,并不是很容易的。”馮明珠說,博物院已辦了六屆文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展研習(xí)營,使有興趣做文創(chuàng)的年輕人參與進(jìn)來,讓博物院講師為他們授課,年輕人研發(fā)的產(chǎn)品可以直接和廠商對接。

　　“‘翠玉白菜’雨傘就是一個17歲的小姑娘設(shè)計的,賣得很好。”馮明珠對年輕人創(chuàng)意很有信心。

　　“文創(chuàng)是要努力去研發(fā),我們要永遠(yuǎn)創(chuàng)新。”她說。就在日前,臺北故宮博物院與臺灣手機廠商HTC合作,在為故宮建院90周年而舉辦的“郎世寧來華三百年特展”上,以虛擬實境技術(shù),引領(lǐng)參觀者穿越時空長廊,借助科技手段欣賞畫作中栩栩如生的景致甚至與其互動。(記者孟昭麗 陳鍵興)