一個(gè)美國(guó)猶太人眼中的中國(guó)機(jī)會(huì)

 　　唐銳濤（Tom Doctoroff），是個(gè)美國(guó)人，是個(gè)猶太人，還是個(gè)中國(guó)通。JWT（智威湯遜－中喬廣告有限公司）大中國(guó)區(qū)的這位首席執(zhí)行官及東北亞區(qū)總監(jiān)，非常喜歡自稱是“中國(guó)的朋友”。這個(gè)在中國(guó)工作了15年的美國(guó)人，甚至可以經(jīng)常把“和諧社會(huì)”、“科學(xué)發(fā)展觀”這些詞掛在嘴邊。就像當(dāng)初來(lái)中國(guó)時(shí)沒(méi)有想到會(huì)待這么久，現(xiàn)在的唐銳濤也不知道自己還會(huì)繼續(xù)待多久，但有一點(diǎn)很明確：他不愿意錯(cuò)過(guò)觀察中國(guó)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

　　唐銳濤一直認(rèn)為猶太人和中國(guó)人有很多相似的地方，比如看重家庭，看重教育。他認(rèn)為中國(guó)文化很有意思，自然想了解中國(guó)。

　　了解中國(guó)的文化只是第一步，唐銳濤更想通過(guò)文化去了解潛藏在人們消費(fèi)行為背后的動(dòng)機(jī)，好的廣告來(lái)自于對(duì)消費(fèi)者的理解，當(dāng)然要理解他們的動(dòng)機(jī)，“文化實(shí)際上蘊(yùn)含著人們的動(dòng)機(jī)，人們?yōu)槭裁催@樣思維，為什么他們的行為方式是中國(guó)式的而不是美國(guó)式的，這就必須要理解文化”。

　　當(dāng)看到《“半邊天的樂(lè)與怒”——中國(guó)女性心理分析》、《如何抓住年輕一代的心》、《對(duì)中國(guó)小康階層的認(rèn)知和展望》、《“迷失的焦慮”——探究中國(guó)男性心理》、《中國(guó)品牌：離真正崛起還有多遠(yuǎn)？》這些文章題目時(shí)，你就知道唐銳濤是多么喜歡研究中國(guó)的消費(fèi)者。他的新作《億萬(wàn)市場(chǎng)》，更是從文化與心理的角度全面地剖析中國(guó)消費(fèi)者。

　　唐銳濤平時(shí)也喜歡從細(xì)節(jié)來(lái)觀察中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)，比如他的員工“逼迫”自己的女兒去彈鋼琴，這在西方看來(lái)是一種折磨，但唐銳濤卻很清楚，在中國(guó)，孩子是家庭的希望，要達(dá)到社會(huì)和父母的預(yù)期，自然有學(xué)習(xí)、學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)的壓力，“這不僅僅是包裝，還是在傳遞中國(guó)的傳統(tǒng)靈魂”。

　　在唐銳濤看來(lái)，中國(guó)人過(guò)西方節(jié)日也跟西方人明顯不同，比如，“中國(guó)的情人節(jié)是戀人之間表達(dá)承諾的機(jī)會(huì)，而美國(guó)人過(guò)情人節(jié)則僅僅意味著‘SEX’。”

　　唐銳濤更看到，中國(guó)人的世界觀開(kāi)闊很多，“中國(guó)很多的年輕人比我知道更多的美劇、美國(guó)電影，他們更愿意了解中國(guó)以外的東西。”這也是中國(guó)對(duì)唐銳濤存在巨大吸引力的原因之一，“中國(guó)是會(huì)和西方融合還是越走越遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)走向如何，這是21世紀(jì)最重要的故事，我非常好奇，不愿意錯(cuò)過(guò)”。中國(guó)對(duì)他來(lái)說(shuō)意義非凡，“我希望自己能有更多的職責(zé)，并以中國(guó)為基地，因?yàn)閷��?lái)的榮辱成敗都會(huì)和亞洲有關(guān)。”

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