日媒稱,日本大牌化妝品企業(yè)正加緊向海外發(fā)展。到日本旅游的外國(guó)游客“爆買”需求減弱,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前景變得不明朗。各企業(yè)都在摸索自己的一套辦法,以求獲得穩(wěn)定收益。

　　據(jù)日本《讀賣新聞》9月13日?qǐng)?bào)道,資生堂在7月完成了對(duì)美國(guó)高級(jí)化妝品公司Gurwitch Products的收購(gòu)。這是繼收購(gòu)Bare Escentuals公司之后,資生堂時(shí)隔6年進(jìn)行的海外并購(gòu)。6月底,資生堂還與意大利奢侈品牌杜嘉班納(Dolce&Gabbana)簽約,獲得其香水和美容產(chǎn)品的全球獨(dú)家代理權(quán)。

　　嘉娜寶公司9月15日將發(fā)售新品牌“KANEBO”,以亞洲地區(qū)為主要目標(biāo)拓展市場(chǎng)。高絲公司也從8月開始在夏威夷的免稅店專柜銷售其主打產(chǎn)品“雪肌精”。

　　報(bào)道稱,日本化妝品大企業(yè)大力向海外尋求發(fā)展的原因是,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始縮小。這些企業(yè)曾經(jīng)依靠華麗廣告和在百貨商場(chǎng)的面對(duì)面銷售來(lái)樹立品牌形象,不斷擴(kuò)寬市場(chǎng)。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,在藥妝店按口碑購(gòu)買廉價(jià)化妝品的人群擴(kuò)大。

　　近年來(lái),由于赴日旅游外國(guó)游客的需求增長(zhǎng),日本國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)一度興旺。2015年化妝品發(fā)貨金額達(dá)1.5萬(wàn)億日元,幾乎恢復(fù)到了雷曼危機(jī)前的水平。

　　不過(guò),業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)為,“爆買”只是短暫的熱潮。2016年第二季度到日本旅游的外國(guó)游客人均消費(fèi)比上年同期減少10%,為15.993萬(wàn)日元,原因是日元升值和中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速。目前“爆買”的效應(yīng)正在減弱。

　　熟悉化妝品業(yè)界的分析師指出,日本企業(yè)需要采取進(jìn)攻戰(zhàn)略,把在“爆買”中賺取的資金用來(lái)投資于并購(gòu)等等。(編譯/劉潔秋)