日本花王紙尿褲(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　日媒稱,日本產(chǎn)紙尿褲在中國以高價大賣。追求安全和放心的富裕階層求購高級紙尿褲,日本產(chǎn)紙尿褲在中國市場能賣到接近日本市場的兩倍價格,銷售形勢大好。

　　據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》7月15日報道,不過,由于歐美品牌加緊攻勢,加上當?shù)刂圃焐痰膮⑴c,競爭正日益激烈。這對品牌價值提出了更高的要求。

　　日本產(chǎn)的花王“妙而舒”(Merries)紙尿褲(M號)現(xiàn)在在中國的價格相當于每片2.3元人民幣(約36日元),而同樣的產(chǎn)品在日本市場僅賣20日元左右。盡管是受運輸成本和關(guān)稅等因素影響,這從當?shù)厥杖胨�平看還是相當高的價格。

　　日媒稱,在中國,紙尿褲也算是高級產(chǎn)品。紙尿褲在城市普及率是70%至80%,而內(nèi)陸地區(qū)僅為約50%。由于還處于普及期,即使價格略貴,高品質(zhì)的紙尿褲也很暢銷。

　　報 道稱,貿(mào)易統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015年日本向中國出口的紙尿褲類產(chǎn)品(包括衛(wèi)生巾等)比前一年增加了93%。在中國也有很多通過非正式渠道采購紙尿褲的銷售 商。由于日元升值和中國政府增加對非正規(guī)進口商征收關(guān)稅,紙尿褲進口量增幅有所減小,但今年1至5月仍同比增加了13%。

　　日本企業(yè)從約30年前開始生產(chǎn)紙尿褲。大廠商一分一厘地降低成本,成品率相當高,超過了90%。30年前,紙尿褲價格是每片100日元,現(xiàn)在僅用五分之一的價格就可以買到。超市和藥妝店價格競爭也很激烈。

　　報道稱,另一方面,中國富裕階層不斷增加。以沿海地區(qū)為中心,有些地區(qū)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過2萬美元。在經(jīng)濟增長放緩的背景下,很多人仍愿意為孩子花錢買安全的產(chǎn)品。日本制造的高品質(zhì)紙尿褲盡管價格高,但透氣性和吸水性好,越來越多的中產(chǎn)階層也選擇日本產(chǎn)紙尿褲。

　　不過,日用品大多是地產(chǎn)地銷。特別是紙尿褲體積大,很多人認為,最終紙尿褲還是當?shù)厣�產(chǎn)成為主流。尤妮佳(Unicharm)等日本大制造商也增加了在當?shù)氐纳�產(chǎn),而且當?shù)禺a(chǎn)品價格設(shè)定得比日本產(chǎn)品低。

　　據(jù)推測,世界紙尿褲市場將在2020年擴大至約7萬億日元規(guī)模,比現(xiàn)在多30%。美國寶潔(P&G)等歐美公司也加強了攻勢,當?shù)刂圃焐桃苍诜e極參與。如果當?shù)厣�產(chǎn)增加,則價格下行壓力將會增大。

　　為維持消費者對日本產(chǎn)品的需求,日本紙尿褲公司必須與無紡布、高分子吸收樹脂和黏合劑等原材料廠商進行合作。瑞士信貸集團調(diào)查分析師森將司指出:“日本公司具有從原材料到產(chǎn)品進行全程生產(chǎn)的能力,有必要提高產(chǎn)品性能。”日本公司需要保持品牌價值。(編譯/馬曉云)