坐等收錢的簽約商、大打名人牌的故鄉(xiāng)、訂單不斷的出版社、呼之欲出的中國作家首富

　　《中國經(jīng)濟(jì)周刊》見習(xí)記者 趙明月 記者 李勇︱北京報(bào)道

　　圍繞諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言的各種開發(fā)剛剛開始。

　　莫言的新書已經(jīng)提前上市；莫言著作的影視改編權(quán)正在激烈爭奪中；莫言的故鄉(xiāng)擬投資6.7億元，弘揚(yáng)紅高粱文化；莫言的簽約公司正在準(zhǔn)備上市；莫言研究會的電話被打爆，都是想成為研究會理事的人；有高校已經(jīng)在和莫言文學(xué)館洽談建立實(shí)習(xí)基地；有企業(yè)家聲稱，想送給莫言老師一套北京的別墅……

　　有人說，獲獎(jiǎng)后的莫言，不僅是中國人、中國文化的驕傲，也是中國極為難得的優(yōu)質(zhì)社會資源。

　　金色莫言：收入或達(dá)兩個(gè)億

　　有人估算，獲獎(jiǎng)后的莫言，今年的收入將達(dá)到兩個(gè)億，絕對的中國作家首富。

　　莫言的第一筆收入是約合750萬元人民幣的諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金。我國個(gè)人所得稅法規(guī)定：國際組織頒發(fā)的科學(xué)、文化等方面的獎(jiǎng)金可以免征個(gè)稅。

　　更大的一塊收入則來自于莫言作品的版稅收入。

　　10月17日，莫言獲獎(jiǎng)后第7天，莫言的新作《我們的荊軻》面市，首批發(fā)行20萬冊。“這本書原計(jì)劃在10月底上市，得到莫言老師獲獎(jiǎng)的消息之后，工作人員加班加點(diǎn)，硬是把時(shí)間提前到了10月中旬。新書發(fā)布前，責(zé)編已經(jīng)三天三夜沒睡覺了。”莫言作品在國內(nèi)唯一全版權(quán)簽約商——北京精典博維文化發(fā)展有限公司（下稱“精典博維”）的工作人員告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

　　據(jù)其介紹，即將出版的全套20部作品的《莫言文集》，準(zhǔn)備印刷上百萬冊，整體定價(jià)大概在700元至800元。按照100萬冊，每套700元來算，《莫言文集》的定價(jià)總額就有7億元之多。

　　此外，按照精典博維的原定計(jì)劃，今年還將有四本莫言的新書面市。

　　據(jù)媒體報(bào)道，同為諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主的加西亞·馬爾克斯，其正式授權(quán)的《百年孤獨(dú)》中文版，自去年在中國上市以來，一年內(nèi)已賣出220萬本，版稅收入為1100萬元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，與《百年孤獨(dú)》相比，莫言的作品更貼近中國讀者，除《莫言文集》外，其他五本新書，每本的銷量突破220萬冊毫無問題。精典博維的工作人員表示，莫言的版稅（即稿酬，按照圖書銷售總額的一定比例獲取）屬于商業(yè)機(jī)密，“至少在10%以上，絕對是國內(nèi)作家中最頂尖的”。

　　照此粗略估算，《莫言文集》能給莫言帶來7000萬元的版稅收入；《我們的荊軻》等五本莫言新作，按照《我們的荊軻》36元的定價(jià)、每本220萬冊的銷量計(jì)算，則能給莫言帶來近4000萬元的版稅收入。僅新書版稅一項(xiàng)，莫言即可獲得1.1億元的收入。

　　除此之外，還有影視版權(quán)改編費(fèi)。莫言獲獎(jiǎng)后十幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，就有20多家電影公司向精典博維詢價(jià)。

　　一家影視制作公司透露，如今國內(nèi)知名作家的版權(quán)改編費(fèi)在二三十萬元，莫言“至少得100萬了”。而精典博維的出版策劃人張軒洋則告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，莫言作品的版權(quán)改編費(fèi)現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到千萬極了。

　　在作家麥家看來，莫言獲獎(jiǎng)對于中國作家群體意義非凡，“感覺就像在奧運(yùn)會上許海峰拿了首塊金牌一樣。”

　　今年倫敦奧運(yùn)會上大放異彩的中國奧運(yùn)冠軍孫楊，家鄉(xiāng)省市兩級政府對其的獎(jiǎng)勵(lì)近500萬元。而莫言的諾獎(jiǎng)，在許多人看來，含金量絕對超過孫楊，山東省各級政府對莫言的獎(jiǎng)勵(lì)會比孫楊的獎(jiǎng)金高很多。

　　莫言的超高關(guān)注度，國內(nèi)目前確實(shí)無人能及。莫言用手機(jī)發(fā)條微博，幾天之內(nèi)就被轉(zhuǎn)發(fā)5萬多次，許多網(wǎng)友甚至對莫言用什么牌子的手機(jī)都大加討論。莫言數(shù)年前創(chuàng)作的一部電視劇劇本，一直沒有開拍，獲獎(jiǎng)后第二天，已有人出價(jià)120萬元買這部手稿。

　　如果再加上已出版作品今年的版稅收入、海外版權(quán)收入等，莫言今年的收入達(dá)兩個(gè)億，似乎不成問題。

　　莫言故鄉(xiāng)的開發(fā)沖動(dòng)

　　被諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)改變命運(yùn)的，或許還有莫言的故鄉(xiāng)——山東小城高密。

　　“在山東半島上，石油在東營，文化在曲阜，物流在臨沂，港口在日照，制造在淄博，經(jīng)濟(jì)龍頭在青島，政治中心在濟(jì)南，獨(dú)獨(dú)形成了濰坊（高密所屬的地級市）這個(gè)中部塌陷，既不臨河也不靠海，更沒啥資源。”當(dāng)?shù)厝烁嬖V《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，高密繼承了濰坊的中庸特質(zhì)，不論發(fā)展哪種產(chǎn)業(yè)總是缺口氣，“沒有品牌，沒有讓人眼前一亮的東西”。

　　莫言獲獎(jiǎng)，高密的命運(yùn)似乎開始改變。

　　國內(nèi)外的媒體、莫言的粉絲、省市相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)、尋求商機(jī)的企業(yè)家……“比過年還要熱鬧，從來沒有見過這么多的人。”高密的一位出租車司機(jī)興奮地說。

　　以往冷冷清清的莫言文學(xué)館變得熱鬧起來，參觀人數(shù)漲了十幾倍。很多高密人在文學(xué)館門口做起了生意，把之前收藏的莫言的照片、書籍拿出來賣，最高的叫價(jià)2000元。

　　據(jù)媒體報(bào)道，莫言老家所在轄區(qū)——高密市膠河疏港物流園區(qū)管委會，已經(jīng)制定了一份擬投資6.7億元的弘揚(yáng)紅高粱文化，打造半島特色旅游帶計(jì)劃書。該項(xiàng)目包括莫言文化體驗(yàn)區(qū)，將種植萬畝紅高粱的紅高粱文化休閑區(qū)，紅高粱影視作品展示區(qū)等。

　　位于高密的莫言文學(xué)館，現(xiàn)在僅有兩層小樓，展覽面積不過千平米，在莫言獲獎(jiǎng)后已無法滿足接待需求。現(xiàn)在，高密政府已經(jīng)設(shè)計(jì)出二期規(guī)劃。

　　據(jù)高密市市長楊建華介紹，高密將著力打造“莫言家鄉(xiāng)”文化旅游品牌，挖掘莫言“紅高粱”文化旅游資源，把高密的旅游文化品牌推向世界。

　　高密詩人李丹平說，高密再也不是以前的高密了，“它是中國的文學(xué)高地，國家的圣地”。

　　旅游產(chǎn)業(yè)研究專家呂輝告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“高密如果成了熱熱鬧鬧的旅游城市，人氣有了，客流量大了，還能拉動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌�產(chǎn)業(yè)，吸引外來投資。紅高粱變成搖錢樹指日可待。”

　　中國文化產(chǎn)業(yè)的莫言效應(yīng)

　　莫言獲獎(jiǎng)的當(dāng)晚，精典博維陷入一片忙亂，整個(gè)營銷部門甚至總裁陳黎明本人的電話幾乎被打爆了。

　　今年5月，精典博維買斷了莫言在中國內(nèi)地所有作品，包含新作品及延伸品的出版權(quán)。

　　“決定簽約莫言之前，我們已經(jīng)考察了好幾年，當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為莫言讓人充滿想象力，當(dāng)然也考慮到了獲得諾貝爾獎(jiǎng)的可能性，但是沒想到來得這么快，” 精典博維營銷部副主管唐娟說。“他居然獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，這個(gè)意味著什么，就相當(dāng)于經(jīng)紀(jì)公司簽的電影明星獲得了奧斯卡獎(jiǎng)。”

　　唐娟告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，莫言獲獎(jiǎng)給公司主要帶來了兩個(gè)影響：首先是關(guān)于莫言作品版權(quán)的售價(jià)，包括電子版權(quán)和影視改編，可能會更有話語權(quán)；第二是印量上的飆升，其獲得第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的《蛙》此前市場印量大概20萬冊，獲獎(jiǎng)之后，莫言新書起碼要印刷到50萬至100萬冊。

　　“我們現(xiàn)在不需要做太多工作，出版商、影視劇公司就主動(dòng)來找公司合作。” 此前，精典博維也曾嘗試過拿傳統(tǒng)文學(xué)作品去與影視公司談改編，但吃閉門羹的比較多，公司總裁史翔說。

　　除了精典博維，擁有莫言相對完整作品版權(quán)的上海文藝出版社無疑也是“莫言概念”的受惠者之一。

　　該社稱，近期出版的莫言全套文集在獲獎(jiǎng)后三天內(nèi)，訂單達(dá)10萬套，按每套標(biāo)價(jià)600多元，總價(jià)超6000萬元，訂單還在不斷增加。上海文藝出版社副總編輯曹元勇表示，“這兩天，原有的11本長篇小說系列也在加印。”

　　中投顧問高級研究員薛勝文表示，莫言對文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)主要體現(xiàn)在：首先，莫言的書籍銷量在國內(nèi)外將出現(xiàn)井噴式增長，出版社能夠獲得豐厚利潤；其次，將有更多的莫言小說改編成為影視作品，票房和收視率成績預(yù)計(jì)非常可觀。

　　為防止黃牛趁機(jī)炒高價(jià)格破壞市場，有的書店甚至推出憑身份證實(shí)名制購書，人均限購兩本，并需提前10天排隊(duì)預(yù)約登記。

　　除了實(shí)體書店，國內(nèi)多個(gè)圖書網(wǎng)上商城，莫言的多數(shù)作品均顯示售罄。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)顯示，自莫言成為諾獎(jiǎng)得主熱門人選后，其代表作品《檀香刑》、《紅高粱家族》等日銷量增長超過以往20倍，每天銷量超過萬冊，大多數(shù)書籍已經(jīng)處于缺貨階段。

　　就連資本市場，也感受到了強(qiáng)大的“莫言效應(yīng)”。

　　10月11日晚間，莫言獲獎(jiǎng)的消息正式得到確認(rèn)。10月12日開盤，兩市傳媒文化個(gè)股表現(xiàn)搶眼，盤中相關(guān)個(gè)股大面積漲停，兩市漲幅前列多為文化傳媒板塊個(gè)股。其中新華傳媒、出版?zhèn)髅?、大地傳媒、長江傳媒 在集中競價(jià)階段漲停。

　　華寶證券的分析認(rèn)為，莫言獲獎(jiǎng)，其著作必將風(fēng)靡海內(nèi)外，游資敢死隊(duì)勢必會借風(fēng)炒作出版?zhèn)髅焦伞?/p>

　　市場消息稱，精典博維正在準(zhǔn)備上市。華寶證券分析表示，莫言得諾獎(jiǎng)會加速其上市進(jìn)程，預(yù)計(jì)上市時(shí)間應(yīng)該在2015年。

　　“在接下來的三五年時(shí)間里，莫言應(yīng)該會為很多公司帶來可觀的業(yè)績，但是具體會帶來多少，現(xiàn)在也不好預(yù)測，中國之前沒有出過諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，所以也不知道市場的反饋會有多大。”一位業(yè)內(nèi)分析師告訴記者。

　　很多學(xué)者將莫言獲獎(jiǎng)看成是中國從產(chǎn)品輸出到文化輸出的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。《出版與發(fā)行》雜志總編輯龐沁文說：“莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)是中國文化走向世界的里程碑。”

　　現(xiàn)在已有很多國外出版機(jī)構(gòu)找到精典博維洽談莫言書籍海外出版的合作。精典博維的工作人員告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“負(fù)責(zé)莫言書籍海外推介的版權(quán)部門一直在接電話”。

　　“這次是個(gè)好的突破口，是對中國文學(xué)走出去的鼓勵(lì)，應(yīng)該想想怎樣進(jìn)行更多的文化輸出，而不是把莫言個(gè)人給裱供。” 一位出版集團(tuán)負(fù)責(zé)人說。

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