臺灣資深媒體人到尾傾情獻聲——《我在大陸看臺灣》

　　答案是：便利商店。

　　在臺灣人心中，便利商店近乎萬能，啥服務都有，而且到處都是，全天營業。做得最大的是7-11。也就是大陸人口中的七十一（或七么么）

　　在臺灣，要一天不進便利商店，就像沒有手機一樣的困難。舉一個例子：半夜想吃東西，家里沒吃的，館子又都關了，怎么辦？──只有24小時營業的便利商店有救命的面包、餅干、御飯團、熱狗腸、飲料，還有熱騰騰的便當。

　　除此之外，想看書看雜志，想交信用卡費，想提款，想快遞服務，想復印打印傳真、買游樂園演唱會門票、沖洗照片……而且有些便利商店還有小桌小椅讓你愜意地坐在那兒吃飯喝茶看報紙！

　　就因為臺灣的便利商店如此便利，所以，幾乎每個臺灣人都離不開它，天天都要去便利商店報到好幾次。這也造成一些現象：一、雜貨店絕跡了。雜貨店就是大陸的“小賣鋪”，臺灣以前叫做“柑仔店”，破破舊舊暗暗爛爛的，盡管很有人情味，很便宜，還給你賒賬，但還是敵不過又貴又不給賒賬，可是窗明幾凈整齊清爽的開架式便利商店。二、便利商店爆多，每條街都有好幾個，甚至一條街上有二家以上“七號商店”的情形。

　　“七號商店”，是我舅爺為它取的名字，真有創意，因為他不知道“seven-eleven”怎么念。

　　說起這“七號”，它可是臺灣便利商店的第一把交椅。它是美國來的品牌，但是在本土的“統一企業”主持下搞得如火如荼，在臺灣商界它被尊稱為“通路之王”，所有的產品現在都要看它的臉色辦事。

　　臺灣的便利商店有所謂“四大金剛”。一號就是“七號”；二號金剛是日本來的“全家便利超商”，它的口號是“全家就是你家”；季軍是公認賣便當最好吃的“萊而富”；掛尾巴的是沒有什么特色的“OK”。其他的基本上叫不出名字，或者只有某個地區很多，例如臺中好像“中日超商”挺多的，但臺中以外根本沒人知道這家連鎖超商。

　　其中“七號”和“全家”都已經登陸大陸了，和臺灣那種滿街都是的盛況相比，大陸北方實在稀少得可憐。特別是北京，只有幾家“七號”，但似乎沒有“全家”。上海則是“全家”比“七號”多，但也多不到哪兒去。不過大陸倒有很多自己品牌的便利商店，例如羅森、全時等，這些臺灣倒真的就沒有。

　　大陸和臺灣的“七號”最大的差別就是大陸的“七號”竟然有個小廚房可以現做熟食！臺灣地兒小，“七號”永遠都是外面的食品工廠做。

　　在臺灣，“七號”和“全家”是一對冤家。明明“七號”已經是穩居超商龍頭位置了，但是“全家”發揮大和民族死纏爛打的精神，緊咬著“七號”不放。于是你可以發現很有趣的情景：在某處看到一家“七號”，那么，在周圍一百步之內仔細找找，肯定可以發現如影隨形的“全家”。除了地理位置之外，產品也是。只要“七號”一推出什么產品，很快地，“全家”一定也會推。像是“七號”推出關東煮，“全家”也推關東煮；“七號”推出公仔，“全家”也比照辦理……

　　在大陸，沒看過便利商店打電視廣告。在臺灣，“七號”和“全家”不把錢當錢似的猛打各種廣告──不只是電視廣告。尤其是“七號”，有錢就是不一樣，各種砸大錢的營銷推廣、明星代言都來。他們還搞了個可愛的吉祥物，叫“open小將”，它還有生日呢，你猜是幾號？是的，七月十一日�。ǖ轿玻�

【作者簡介】

　　到尾，70后的川籍臺灣人，2008年赴京。資深媒體人，做過電臺DJ，干過《FHM男人幫》主編和《男人裝》資深編輯，還出過兩本書《遇見臺灣》和《臺灣的臺》。