炫富廣告，消費(fèi)主義瘋狂祼奔的路標(biāo)
“貴族領(lǐng)地”“豪宅新系,奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人苦惱,而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心。今年以來,福建等多個省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動。福建省工商局廣告監(jiān)管處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者:“房地產(chǎn)市場已經(jīng)成為‘炫富’廣告的‘重災(zāi)區(qū)’。一邊是房價(jià)飆升,普通百姓買不起,一邊是部分開發(fā)商高喊‘為富人蓋房’,助長了社會浮躁、奢侈風(fēng)氣,與社會主義精神文明建設(shè)極度不相符。”(6月7日北京晨報(bào))
有人說現(xiàn)代社會有“三味毒藥”:消費(fèi)主義、性自由和成功學(xué)。炫富廣告就是消費(fèi)主義瘋狂祼奔的顯著路標(biāo)。“愛情承諾不可靠?不如新界有一套”、“只為皇族而建”、“見證奢華”、“新奢宅,彰顯財(cái)富擁有者的非凡品位”等等售樓廣告語不雷人死不休,“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級享受”等反復(fù)出現(xiàn)的字眼幾近灼傷眼球。炫富廣告超越正常商品的“價(jià)廉物美”,遠(yuǎn)離普通民眾,宣揚(yáng)所謂“高貴價(jià)值”,不僅貽害民風(fēng),而且助長腐敗,成為公眾詬病。關(guān)注并整治炫富廣告,值得肯定。
但是,整治炫富廣告的效果卻不樂觀。其一:在多媒體時代,炫富廣告無孔不入,“法不責(zé)眾”,要想全面清除,難上加難;其二:炫富廣告缺乏具體明確的標(biāo)準(zhǔn)。何謂炫富廣告,只能憑直觀感受這樣的感性印象。今天整治了,明天可能再冒出來;“皇族享受”改成“貴族”享受是否不再炫富?搜腸刮肚、翻爛辭海也難窮盡炫富之詞,整治如何算盡頭?如果說通過整治炫富廣告平復(fù)民眾的羨慕嫉妒恨,讓開發(fā)商少些張揚(yáng),還能指望得上,可想通過整治行動來促使開發(fā)商降低房價(jià),顯然是隔靴搔癢。炫富廣告在竊笑,因?yàn)檎尉拖耧L(fēng)吹帽,吹掉過后還要戴上帽,整治過后該怎么做廣告還怎么做廣告。
因而,整治炫富廣告還需釜底抽薪之舉。“開發(fā)商的身上應(yīng)該流著道德的血液。”倒逼開發(fā)商提升商業(yè)道德水準(zhǔn),讓房地產(chǎn)市場回歸常態(tài),既要靠民眾的理性購房,更離不開政府的調(diào)控執(zhí)行力與更嚴(yán)厲的監(jiān)管處罰手段。防止調(diào)控目標(biāo)成為“數(shù)字游戲”,就要強(qiáng)化地方政府的責(zé)任,祭出更為務(wù)實(shí)的行政與經(jīng)濟(jì)手段,尤其是與之相配套的問責(zé)跟進(jìn),以嚴(yán)格規(guī)范預(yù)售制度,堅(jiān)決打擊開發(fā)商弄虛作假和官商勾結(jié)等違法行為。當(dāng)保障房與商品房平分秋色,當(dāng)越來越多的開發(fā)商向普通民眾拋出橄欖枝,樓市廣告將隨之成為“百姓友好型廣告”,那些絞盡腦汁的炫富詞匯便只能留下一堆過往的笑料。(中國臺灣網(wǎng)網(wǎng)友:梁江濤)
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