“周一見”這個關(guān)鍵詞，是圍觀群眾不能承受之瘙癢，使事件保鮮時間延長。

　　昨天凌晨零點零四分，劈腿男文章發(fā)布長微博，向5000萬粉絲展示了“負”字的兩種寫法。然而出乎意料的是，十小時后，這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)突破100萬，超越了天后王菲宣布離婚微博77萬的轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)，不會寫文章的文章創(chuàng)造了微博信息擴散新紀錄。

　　這甚至讓人不得不重新審視微博，不是說活躍度下降，沒人玩了嗎？

　　在面對刷屏加屠版的微博時，一個細節(jié)往往被激動的圍觀者忽略掉——文章和馬伊琍在發(fā)微博時，都使用了“粉絲頭條”功能。兩條相隔三分鐘的、面對八千多萬粉絲的頭條微博一起放出，雖須花費三四十萬的推廣費用，卻是營造出微博新聞爆點的不二法門。即將出刊的某媒體內(nèi)容被瞬間秒掉，新聞成了舊聞，八卦事件背后，閃現(xiàn)的是經(jīng)典傳播學案例的影子。

　　當然，新浪官方也不遺余力地進行了地毯式推廣，在微博手機App上，凌晨的值班團隊手忙腳亂直接加上了一個全黑色的板塊，上書“文章發(fā)博承認出軌”。單條微博的右側(cè)推薦話題花樣翻新，從#我做了別人的小三#到#看熱鬧不怕事大#，把新聞事件的剩余價值徹底榨干。

　　但如果冷靜下來推敲，這件事其實并不符合傳播規(guī)律。一是，論社交網(wǎng)絡(luò)單條信息傳播之最，中國有王菲，美國有Ellen Degeneres，后者在奧斯卡上的全明星合影，短時間內(nèi)就創(chuàng)造了130萬次轉(zhuǎn)發(fā)的紀錄。然而無論是小金人頒獎典禮，還是王菲那個周五晚上發(fā)布的離婚微博，都是網(wǎng)友使用社交媒體的高峰期。文章的這條道歉微博卻是在周一凌晨發(fā)布，絕非網(wǎng)友使用微博的高峰期。

　　二是，微博有個48小時定律：不管多么尖銳棘手的問題，只要當事人保持48小時靜默，大眾的注意力會迅速被下一個熱點吸引。文章的感情危機話題，最早是在上周五傍晚由媒體人預(yù)熱的。到了周一凌晨，早已超過48小時，這期間文、馬、姚三方都未表態(tài)。

　　其實，本次事件引人深思的一點，正是挑戰(zhàn)了微博事件48小時發(fā)酵到結(jié)束的規(guī)則。“周一見”這個關(guān)鍵詞，是圍觀群眾不能承受之瘙癢，使事件保鮮時間延長——上周六時，文章劈腿已經(jīng)占據(jù)新浪微博熱門話題TOP5的三個位置；到了周日上午11點，有關(guān)文姚的百度熱點趨勢已經(jīng)直線飆升；被吊足胃口的網(wǎng)友更是不甘等到周一，紛紛來到當事人的微博主頁圍觀。整個周末，網(wǎng)友們情緒一邊倒地譴責文、姚，對馬伊琍則報以同情和支持。

　　沒錯，2014娛樂第一詞，實乃“饑餓式營銷”和精準推廣的天作之合。要知道，在現(xiàn)代社會忍耐幾十分鐘信息的獲取，是非常痛苦的。而“陪‘好男人’裸婚的女人卻輸給了一起演裸婚的女人”這么撩撥的事情，卻要忍耐兩三天并在愛恨交織中翹首等待……

　　通過分析這個傳播學案例，會發(fā)現(xiàn)爆料媒體、新浪微博、當事者團隊，都在主動地利用各種傳播手段和規(guī)律，以期達成自己的目的。無數(shù)網(wǎng)友被調(diào)動起吐槽的激情，而正是他們這些水滴匯成了一股巨潮。 □伯通（媒體人）