不去赴“水軍”的盛宴

　　導(dǎo)演陸川承認(rèn)，《王的盛宴》在近期網(wǎng)絡(luò)宣傳中，一擲5萬(wàn)元，奮起發(fā)動(dòng)“水軍”，維護(hù)口碑。該片也成為我國(guó)公開承認(rèn)在營(yíng)銷攻勢(shì)中雇傭水軍的第一部電影。我很同情陸導(dǎo)，他是用心拍過片子的人。換作其他任何人，面對(duì)新注冊(cè)的豆瓣網(wǎng)僵尸用戶蜂擁來襲，猛刷差評(píng)，都無(wú)法忍氣吞聲，必挺身捍衛(wèi)。他的同事在微博上感嘆：“我們的口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)是在12月1日緊急加入的，要不是遭遇之前的瘋狂打壓，何必出此下策，費(fèi)力而不討好……水軍就是一把雙刃劍，但我們恪守的底線是：絕不抹黑其他電影……這個(gè)沒有什么好隱瞞的，現(xiàn)在應(yīng)該沒有哪一個(gè)片方能站出來說自己完全沒有雇過水軍。”

　　沒想到，“水軍”已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)的一大“亮點(diǎn)”元素了。然而，“水軍”背后，又是誰(shuí)在充當(dāng)“大都督”呢？依我看，是那種自以為靠砸錢就能把輿論玩弄在鼓掌之間的幼稚心態(tài)。可惜，“大都督”低估了網(wǎng)民的智商，他們不再好忽悠了。微博有賣僵尸粉，淘寶有代刷好評(píng)，豆瓣有雇人評(píng)分，技術(shù)上沒有做不到的，廣大消費(fèi)者早就司空見慣。值不值得為《王的盛宴》花幾十塊錢，如果無(wú)所謂，影院隨去隨買票，犯不著“水軍”招呼；如果愛較真，當(dāng)然要查網(wǎng)評(píng)，稍微翻兩頁(yè)，哪些是真知灼見，哪些是槍手亂捅，一目了然。況且網(wǎng)絡(luò)社交發(fā)達(dá)，盡可問問世界各地不曾見面的左鄰右里：誰(shuí)看過？推薦否？——這才是真正的“口”碑，要維護(hù)，只有你自己做得更好，你的對(duì)手甭想抹黑它。

　　若說“水軍是把雙刃劍”，我不同意。暗喻作雙刃劍，就是一方尚能得利。但真的有誰(shuí)得利了嗎？《王的盛宴》得利了嗎？與它競(jìng)爭(zhēng)票房的那部國(guó)產(chǎn)影片得利了嗎？至少，我對(duì)它們興趣喪盡，不想蹚渾水。豆瓣網(wǎng)得利了嗎？更沒有。監(jiān)管不力，縱容炒作，辜負(fù)廣大豆粉多年信任，更應(yīng)反省整改。真正得利的，怕只有雙刃劍自己——水軍。所以，這5萬(wàn)塊，一言以蔽之，損人不利己。陸導(dǎo)覺得自家影片遭人暗算，以其網(wǎng)絡(luò)影響力，發(fā)個(gè)帖子，亮出事實(shí)，輿論自有公斷。以50元一張票計(jì)算，5萬(wàn)塊可以買1000張，微博抽幾輪獎(jiǎng)，天南海北派送出去，請(qǐng)1000位觀眾去影院免費(fèi)看，隨便評(píng)，片方與他們積極互動(dòng)，效果是否會(huì)好過如此這般鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最終沒擊敗對(duì)手，卻搞臭自己聲譽(yù)的下場(chǎng)呢？

　　但是，追問不能就此打住。“水軍”產(chǎn)業(yè)如何在地下發(fā)展起來，又該如何禁絕，以保持電影的市場(chǎng)運(yùn)作盡量規(guī)范？以陸導(dǎo)高才，既知雇傭“水軍”為下策，猶鋌而走險(xiǎn)，莫非有何苦衷？中國(guó)電影如何用好的內(nèi)容，而不是好的宣傳來留住影迷的錢、影迷的眼、影迷的心？等等問題，都亟待回答。但有一點(diǎn)是確定無(wú)疑的：我們決不去赴“水軍”的盛宴！