國家整體形象需地區特色支撐

　　國家形象如果是一本相冊，那么各地區的形象就是相冊的各頁，對于讀者來說，閱讀的單頁越多，對國家形象的認知就越完整。對于外國人來說，大多只能通過一個或幾個地區、城市來認識中國，甚至會將自己對中國某個地方的知識、經驗或印象當作中國的形象，因而，地區對于國家整體形象傳播有著不可替代的作用，也肩負著公共外交的重要責任。

　　鮮活豐滿的國家形象有賴于一個個真實而具體的地方形象，在國家的公共外交整體中，地區承擔著極其重要的責任。我們今天的地區對外傳播，是在當今世界經濟全球化和現代科學技術不斷發展的大趨勢下進行的，隨著地區經濟、社會的不斷發展，外國公眾了解中國需求的逐漸增加，地區傳播一定會為中國整體對外傳播做出更大的貢獻。

　　在地區的對外傳播中，通常會出現兩種傾向，一種是看不到本地區的特色，不會突出自己的優勢；另一種是不以事實為主，過多地用空洞無力的形容詞來描述，甚至隨意編造、過分夸張。

　　傳播資源要靠地方自己去挖掘，要基于自身不同的文化資源，在對外傳播時應該因地制宜、特色鮮明，充分依靠本地的社會發展基礎和歷史文化資源。

　　中國是一個幅員遼闊、具有燦爛文化和悠久歷史的國家。從文化的類別上講，有讀書文化、家庭文化、教育文化、宗教文化、飲食文化、服飾文化、旅游文化、企業文化等；從區域的角度來說，有各民族文化和地域文化，如燕趙文化、齊魯文化、楚漢文化、江浙文化、閩粵文化、港澳臺文化等，每一個地區、每一個行業都有一定的文化傳統和特色，這些都是對外傳播極其豐富的資源。

　　各地都有取之不盡的源泉，如各項社會進展、文化生活、民族團結進步等，也許自己司空見慣了，但外國人可能會感覺很新鮮。同時，還要注意傳播對象的需求，將之與本地特點結合起來，這樣對外傳播的內容才能有針對性。

　　以山東為例。在對外傳播的文化產品開發方面，山東可以把孔子等先哲的塑像作為一個重點。如同古希臘有蘇格拉底、柏拉圖和亞里士多德等哲人一樣，中國有孔子這樣的偉大人物。孔子不僅是山東的，也是全中國的，而且是全世界的。我在許多國家訪問時，見到當地人用很精密的模具將花崗巖石粉末和樹脂調和在一起，壓鑄造成精致的當地名人塑像，作為旅游商品售賣，尺寸多樣，形象逼真，不僅帶動了旅游經濟的發展，更為重要的是對當地的文化資源、國家形象起到了很好的推廣作用。我們也可以學習這種辦法，向世界提供以孔子為代表的中國哲人塑像，并借此機會將孔子的形象特征做到形神兼備的“基準化”，精心設計，制作成系列產品，以適應各種場合擺放，滿足對外贈送或銷售的要求，讓孔子塑像展現東方哲人的智慧和風采。這樣一來，可以讓外國人對孔子有一個較為統一的、美好的印象。用家鄉的材料，由家鄉人制造，矗立在異國他鄉，讓世界分享中國哲人思想的光輝，這是中華文化何等驕傲的事情!

　　再以邊境地區為例。我國有9個邊境省區和14個鄰國接壤，這些地區在對外傳播方面的優勢在于：邊貿往來使得他們對鄰國的語言、文化都比較熟悉，交往起來也就比較容易。