山寨喬丹不能一條道走到黑

　　因“Michael Jordan”在喬丹體育上市關(guān)鍵時(shí)刻進(jìn)行高調(diào)起訴，利用訴訟損害了喬丹體育的名譽(yù)權(quán)，致使喬丹體育IPO上市受阻，影響了公司的商業(yè)發(fā)展計(jì)劃”，上市未果的喬丹體育股份有限公司向福建泉州市中級(jí)人民法院提起訴訟，起訴美國(guó)前籃球運(yùn)動(dòng)員Michael Jordan，要求其停止侵害喬丹體育名譽(yù)權(quán)的行為，澄清事實(shí)，賠禮道歉，恢復(fù)喬丹體育名譽(yù)，并賠償經(jīng)濟(jì)損失800萬(wàn)美元(4月9日《證券日?qǐng)?bào)》)。

　　喬丹體育起訴的理由是，喬丹應(yīng)該“先采取與我方接觸表達(dá)解決意愿或發(fā)律師函告知等謹(jǐn)慎措施，再提起訴訟”;喬丹像現(xiàn)在這樣“直接大肆宣揚(yáng)，指責(zé)喬丹體育蓄意且毫無(wú)顧忌地濫用其姓名和形象，使很多不明真相的民眾對(duì)喬丹體育產(chǎn)生誤解，嚴(yán)重?fù)p害了公司的名譽(yù)”。

　　真是天下奇聞:一個(gè)人被侵權(quán)了，選擇維權(quán)方式居然還必須聽(tīng)侵權(quán)者的，如果沒(méi)有按侵權(quán)者的意愿做，那就是“嚴(yán)重?fù)p害”了侵權(quán)者的名譽(yù)!所謂喬丹起訴“使很多不明真相的民眾對(duì)喬丹體育產(chǎn)生誤解”，更是不知所云。因?yàn)�，直到喬丹起訴的那一刻，很多“不明真相的民眾”才知道，原來(lái)這個(gè)喬丹和籃球巨星喬丹一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。試問(wèn)，若不是沖著喬丹這個(gè)名字背后的籃球巨星形象，喬丹體育這個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)孩子，會(huì)得到那么多消費(fèi)者的青睞嗎?喬丹體育之所以選用這個(gè)商標(biāo)，難道不正是要讓消費(fèi)者“誤解”其與巨星喬丹有關(guān)嗎?

　　是的，在法律層面，喬丹體育大可以說(shuō)，中文“喬丹”不是Michael Jordan的姓名，只是英美普通姓氏“Jordan”的中文慣常翻譯，不構(gòu)成我國(guó)法律下的姓名權(quán)客體。但是，為什么還要用23這個(gè)號(hào)碼，為什么甚至連喬丹兩個(gè)兒子的名字都一并搶先注冊(cè)為商標(biāo)?無(wú)論喬丹體育在法律上可以辯駁得多么無(wú)懈可擊，在消費(fèi)者的心目中，只會(huì)烙下一個(gè)不光彩的印記。

　　商業(yè)行為也是應(yīng)該講道德的，當(dāng)山寨品牌意外做大之后，面對(duì)自己并不十分光彩的創(chuàng)業(yè)史，至少應(yīng)該有一個(gè)坦誠(chéng)的態(tài)度和誠(chéng)信的形象。因?yàn)�，山寨品牌不小心做大之后如何洗清原罪，并不是僅用法律層面的唇槍舌劍就足以消釋的問(wèn)題。一個(gè)不以侵權(quán)行為感到慚愧的企業(yè)，不僅不會(huì)贏得消費(fèi)者和投資者的信任，同時(shí)也是其想做大做強(qiáng)永遠(yuǎn)躲不開(kāi)的障礙。事實(shí)上，如果按照美國(guó)法律，喬丹體育已構(gòu)成侵權(quán);這也就意味著，喬丹體育如果未來(lái)有意進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，勢(shì)必蘊(yùn)含著巨大的國(guó)際訴訟風(fēng)險(xiǎn)，將會(huì)卷入巨額的商標(biāo)訴訟之中。

　　喬丹體育應(yīng)該做的不是一條道走到黑地?zé)o視他人權(quán)益，而是應(yīng)該真誠(chéng)改過(guò)。否則，即使喬丹不能將喬丹體育怎么樣，消費(fèi)者也會(huì)用腳投票作出選擇。