降與不降，都難掩中國式旅游的浮躁

　　習(xí)慣了“節(jié)前喊漲”，猛然聽到中國景點(diǎn)節(jié)前降價(jià)的新聞，頗讓人有些意外。意外的驚喜中難免又帶著失望，從國家發(fā)改委網(wǎng)站公布的首批降價(jià)景點(diǎn)名單看，大多屬于不知名的景點(diǎn)，沒有一家5A級熱門景區(qū)。于是，網(wǎng)友們開始戲謔，“這哪里是降價(jià)惠民，分明是冷門景點(diǎn)打折促銷啊。”

　　節(jié)前景點(diǎn)降價(jià)，這到底是真正的“返利惠民”還是“冷門景點(diǎn)打折促銷”，還要看第二批100家降價(jià)景點(diǎn)的名單。這一輪景點(diǎn)門票降價(jià)的舉措，民眾是否能從中受惠，還不忙著下結(jié)論。

　　民眾當(dāng)然希望旅游景點(diǎn)的門票價(jià)格越低越好，但降與不降，旅游景點(diǎn)各有各的“苦衷”。國家發(fā)改委負(fù)責(zé)人表示，這次降價(jià)的原則是不需要大規(guī)模投入，銀行還貸壓力較小的景區(qū)；新建景區(qū)投入較大，如果降低門票價(jià)格，僅僅依靠財(cái)政投入并不現(xiàn)實(shí)。可那些并非新建景區(qū)的知名國家風(fēng)景區(qū)，第一批降價(jià)名單中為何難見蹤影？說白了，根本原因恐怕還是“門票經(jīng)濟(jì)依賴癥”使然。

　　注重觀光不考慮休閑、旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力差、只盯著門票收入而不考慮旅游產(chǎn)業(yè)鏈的后期效應(yīng)，于是，旅游景點(diǎn)管理方對門票的收入越來越依賴。這就如同地方政府對房地產(chǎn)的依賴，只要沒有擺脫土地財(cái)政，樓市調(diào)控的效果總讓人隱隱擔(dān)心。同樣道理，如果旅游景點(diǎn)沒有觀念的徹底轉(zhuǎn)變，只靠上級行政部門“降價(jià)”來點(diǎn)化，“門票經(jīng)濟(jì)依賴癥”無論如何都是難以擺脫的。

　　旅游景點(diǎn)對門票經(jīng)濟(jì)的依賴，呈現(xiàn)出了中國旅游產(chǎn)業(yè)中的浮躁。這種浮躁，也與游客的旅游方式相關(guān)。著名的景點(diǎn)，無論價(jià)格高得再離譜，游客還是會(huì)一邊喊肉痛一邊趨之若鶩；對于那些冷門生僻景點(diǎn)，價(jià)格再低乃至免費(fèi)，也未必會(huì)吸引更多人。我們常常批評旅游景點(diǎn)不注重觀念轉(zhuǎn)變，沒有學(xué)會(huì)從觀光型向休閑型轉(zhuǎn)變，可如果沒有游客的觀念轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)的升級轉(zhuǎn)化很難實(shí)現(xiàn)。

　　我的一位同事算是真正的旅游愛好者，她深深遺憾“中國的大多數(shù)游客，已經(jīng)完全適應(yīng)了形式主義的旅游”。游客浮躁，多快好省地去名勝古跡證明到此一游；旅游開發(fā)者和從業(yè)者們浮躁，省時(shí)省力地獲得了最大利潤。兩相默契配合打造出了中國式旅游，創(chuàng)造了高企的旅游GDP，也創(chuàng)造了中國游客偏狹的旅游觀。觀念不改，即便門票降了，游客們恐怕還是會(huì)沉浸在“我來了，我看見，我拍照”的旅游模式中。