以“電子商務(wù)時(shí)代下的兩岸經(jīng)濟(jì)合作”為主題的2013年（第五屆）兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇13日下午在北京舉行。（中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng) 于斯文 攝）
“100多位臺(tái)灣業(yè)者跨海而來，講述與大陸電商合作的愛恨情仇。”這是寫在2013年兩岸互聯(lián)網(wǎng)論壇現(xiàn)場(chǎng)外推薦牌上的一句宣傳語，這句話引得不少往來的參會(huì)業(yè)者駐足品味，甚至爭(zhēng)相入場(chǎng)一探究竟。其實(shí)，愛恨情仇也許談不上，但兩岸在跨境電商上的試水與耕耘確實(shí)已成為當(dāng)下最具話題性的熱點(diǎn)。
在兩岸經(jīng)濟(jì)合作的市場(chǎng)上，電商的介入開啟了一個(gè)前所未有的新時(shí)代，這個(gè)神奇的杠桿已經(jīng)開始撬動(dòng)兩岸經(jīng)濟(jì)合作的新市場(chǎng)。
電商改寫兩岸貿(mào)易形態(tài)
去年年底淘寶網(wǎng)公布的一份城市人均支付排名統(tǒng)計(jì)讓兩岸大跌眼鏡，前十位中，臺(tái)灣占了四個(gè)，而且都在在中南部，嘉義更是勇登榜首。整個(gè)2012年，臺(tái)灣地區(qū)的買家在淘寶網(wǎng)上買了差不多100億人民幣的商品。
這是一個(gè)驚人的數(shù)字，在臺(tái)灣網(wǎng)路暨電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)詹宏志看來，這些大買家很可能并非普通消費(fèi)者而是新形態(tài)的貿(mào)易商。“過去通過海關(guān)進(jìn)行貿(mào)易的情況現(xiàn)在發(fā)生了變化，通過淘寶找到穩(wěn)定貨源，這些單可以通過檢疫或免檢通關(guān)，大量進(jìn)入臺(tái)灣。”
當(dāng)然，這個(gè)排名只是人均。在以消費(fèi)總量取勝的大陸市場(chǎng)，僅僅是臺(tái)灣某一個(gè)品牌的面膜，在大陸知名化妝品電商網(wǎng)站聚美優(yōu)品上的單月銷售額就能達(dá)到千萬。在聚美優(yōu)品的副總裁劉惠璞看來，大陸消費(fèi)者對(duì)臺(tái)灣品牌有一種天然親切感，非常信任，甚至連模仿鳳梨酥的大陸廠都能賺個(gè)缽滿盆滿。
可以看到的是，電商已經(jīng)悄然改變著兩岸貿(mào)易的形態(tài)。
國(guó)家發(fā)改委電子商務(wù)示范城市專家咨詢委員會(huì)委員陳曙光常年對(duì)兩岸電商的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行研究，他認(rèn)為，隨著ECFA的簽署實(shí)施與兩岸經(jīng)貿(mào)合作的全面開展，海峽兩岸貿(mào)易及臺(tái)灣對(duì)外貿(mào)易區(qū)域格局正在發(fā)生深刻的變化。其中以阿里巴巴“淘寶網(wǎng)”、京東商城為代表的大陸電商已與臺(tái)灣業(yè)界密切合作，去年電商平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)460多億臺(tái)幣交易額；而臺(tái)灣地區(qū)在其“華文電子商務(wù)行動(dòng)計(jì)劃”的推動(dòng)下，也已促成了臺(tái)灣藍(lán)新科技、網(wǎng)勁科技分別與大陸京東商城、蘑菇街等大型網(wǎng)購平臺(tái)進(jìn)行合作。
正是看到這樣的發(fā)展空間，此次臺(tái)灣方面組織了150人的“史上最大”業(yè)界代表團(tuán)來參加兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，就是要在急速發(fā)展的電商市場(chǎng)與兩岸服貿(mào)協(xié)議今后形成的巨大利好下，尋找新的商機(jī)。
跨境平臺(tái)——呼喚“兩岸合伙人”
統(tǒng)計(jì)顯示，大陸到去年電商交易額已達(dá)到8.1萬億元人民幣，而臺(tái)灣地區(qū)到去年電商交易額己達(dá)到6600億元新臺(tái)幣，到2015年臺(tái)灣電商交易額預(yù)估將達(dá)到或超過1萬億元新臺(tái)幣。雖然兩岸各自在電商領(lǐng)域都有驕人成績(jī)和豐富經(jīng)驗(yàn)，但兩岸電商在跨境合作領(lǐng)域顯然還存在巨大上升空間。
8年前，臺(tái)灣網(wǎng)勁科技跟淘寶網(wǎng)合作淘寶臺(tái)灣館，算是第一波開啟跨境電商的試水者。據(jù)網(wǎng)勁科技游士逸介紹，當(dāng)年他們協(xié)助臺(tái)灣館中大概400多個(gè)賣家在大陸銷售，年?duì)I業(yè)額在10億臺(tái)幣左右。2010年后，市場(chǎng)發(fā)生變化，更多臺(tái)灣消費(fèi)者希望購買到大陸商品，于是他們又在臺(tái)灣成立荷包網(wǎng)專賣大陸產(chǎn)品。如今，他們希望能把跨境的C2C做成B2C。
網(wǎng)勁科技算得上探索兩岸跨境電商的“先行者”，可縱觀近十年來的發(fā)展，也并沒在兩岸占領(lǐng)絕對(duì)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。大陸市場(chǎng)巨大復(fù)雜，消費(fèi)者特性迥然不同，加之互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展瞬息萬變，臺(tái)灣電商單槍匹馬殺入，很難占得市場(chǎng)。即使是在臺(tái)灣具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的化妝品領(lǐng)域，很多在臺(tái)灣口碑非常好的小品牌，都由于不能拋開做傳統(tǒng)銷售的經(jīng)驗(yàn)談，加之不了解大陸市場(chǎng)情況，而在進(jìn)軍大陸的過程中折戟沉沙。
此外，關(guān)稅、金流、物流等一系列線下問題也是制約著兩岸跨境電商的發(fā)展的重要問題。在13日進(jìn)行的第五屆兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇上，工信部信息化推進(jìn)司副司長(zhǎng)董寶青就指出了當(dāng)前兩岸開展跨境電商面臨跨境信息化建設(shè)、跨境通關(guān)、跨境電商服務(wù)業(yè)發(fā)展以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等一些問題。這都需要兩岸產(chǎn)官學(xué)界共同研究和解決。
在靈狐科技有限公司首席戰(zhàn)略咨詢師費(fèi)悅明看來，大陸電商已經(jīng)在全球市場(chǎng)上贏得了過去不曾有過的優(yōu)勢(shì)。而臺(tái)灣的產(chǎn)業(yè)界已經(jīng)在全球市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)多年，具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。兩者的融合必將構(gòu)建在全球市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這么一系列的工作其實(shí)都不是一個(gè)企業(yè)或者個(gè)別企業(yè)單打獨(dú)斗能夠完成的，它需要在一個(gè)更為開放、更為交互的大平臺(tái)上不斷溝通嘗試，而在他看來，本屆論壇的主辦方“中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)”正是可以操盤的絕佳選項(xiàng)。
跨境電商目標(biāo)——在對(duì)岸更在全球
在6月份兩岸兩會(huì)簽署的《海峽兩岸服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》中，“電商網(wǎng)站”首次出現(xiàn)在開放名單之列，該協(xié)議為臺(tái)商拓展大陸電商市場(chǎng)開啟了大門。過去臺(tái)灣電商業(yè)者在大陸設(shè)點(diǎn)，持股須低于50%，因而無法在企業(yè)中取得主導(dǎo)權(quán)，本次兩岸簽署的服貿(mào)協(xié)議中規(guī)定開放持股上限可達(dá)55%，這一舉措無疑將加速臺(tái)資企業(yè)在大陸電商的布局。
對(duì)于過去低于50%的持股限制，臺(tái)灣資訊工業(yè)策進(jìn)會(huì)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)與服務(wù)處主任賴玲如認(rèn)為，這讓許多臺(tái)資企業(yè)來大陸設(shè)電商平臺(tái)之前會(huì)有許多考量，因?yàn)榕_(tái)資對(duì)企業(yè)沒有掌控權(quán)，而如今在利好政策的刺激下想必會(huì)有新一輪布局大陸的浪潮。
在詹宏志看來，它給了臺(tái)灣廠商一個(gè)更寬的道路。“假如市場(chǎng)是兩個(gè)，臺(tái)灣就有機(jī)會(huì)參與中國(guó)大陸這個(gè)龐大的而且快速增長(zhǎng)的電子商務(wù)市場(chǎng)。55%之外，企業(yè)還可以選擇合伙人，這就創(chuàng)造了臺(tái)灣企業(yè)與大陸各式各樣業(yè)界合資合作的機(jī)會(huì)。”
顯然，兩岸跨境電商合作的目標(biāo)不僅在對(duì)岸，更在全球。
縱觀當(dāng)前全球電商的發(fā)展態(tài)勢(shì)，跨境交易是成長(zhǎng)速度最快的領(lǐng)域，詹宏志分析認(rèn)為，現(xiàn)在生產(chǎn)基地大部分在亞洲，在美國(guó)任何一個(gè)商場(chǎng)走進(jìn)去，商品80%都來自亞洲，這80%里面有80%是來自中國(guó)大陸。全世界商品的豐富性都是由亞洲所提供，但是消費(fèi)市場(chǎng)，美國(guó)的規(guī)模是驚人的。
“大陸有全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)基地，臺(tái)灣有靈活的運(yùn)營(yíng)模式，并且掌握了電子設(shè)備供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)。如果我們有能力把亞洲的商家聯(lián)合起來推到美國(guó)，縮短太平洋的距離，讓很多中小企業(yè)有能力做美國(guó)的生意，贏得世界。從這樣的角度看，兩岸的電商合作是非常有意義的。”詹宏志說。
當(dāng)華人世界都在談?wù)摗爸袊?guó)夢(mèng)”的背景下，在詹宏志看來，互聯(lián)網(wǎng)就是能夠成就夢(mèng)想的一個(gè)杠桿，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的精神就是讓大家相連、共同分享。“它的底層是自由流動(dòng)、信息分享，它也提供了一個(gè)自我實(shí)現(xiàn)的新的環(huán)境，即只要有技術(shù)、有創(chuàng)新、有商業(yè)模式，不問出身、來歷，就能給人一個(gè)夢(mèng)想成真的機(jī)會(huì)。”（記者 李徽）
